Es ist schon eine Krux mit der Statistik. Zahlen sind ja schön und gut, aber in vielen Fällen nützen absolute Werte nichts, sofern sich keine Vergleiche anstellen lassen. So geht es uns zumindest beim Thema „erfolgreiche Branchen im e-Commerce”. Es gibt im Netz und anderswo x-tausend unterschiedliche Rankings und Bewertungssysteme, die allesamt unterschiedliche Aspekte in den Fokus stellen.

Unserer Erfahrung nach gibt es bei solchen Statistiken immer zwei Ansätze:

• Quantitativ, also entweder rein nach den Besucherzahlen (Unique Visitors, Zugriffe) oder über den Umsatz, den ein Online-Shop erzielt.
• Qualitativ, also per Umfrage oder Eigenbewertung, zumeist nach dem Kriterium der Kundenfreundlichkeit, Service, Usability oder Vernetzung im Internet.

Wenn nun schon die Ausgangsbasis so unterschiedlich ausfällt, wie verschieden müssen dann erst die Rankings sein, die sich daraus ergeben? Eine Mammutaufgabe, hier den Überblick zu behalten und auch noch sinnvolle Vergleiche anzustellen.

Die beliebtesten Websites Deutschlands

Wir haben uns gedacht: Vielleicht ist es schon ein Mehrwert, die verschiedenen Rankings zu untersuchen und miteinander zu vergleichen. In einer losen Abfolge stellen wir Ihnen hier im Blog solche Rankings vor und präsentieren Ihnen die Ergebnisse. Den Anfang macht heute eine Auswertung von Comscore aus Oktober 2009, die beim ECC-Handel unter dem Titel „Ranking der beliebtesten Webseiten Deutschlands“ veröffentlicht wurde.

Im Ranking der Shoppingangebote konnte Amazon mit 14,8 Millionen Besuchern deutlich zulegen und eroberte damit den zweiten Platz hinter Arcandor (16,8 Millionen). Die Otto Gruppe kommt mit 11,8 Millionen Unique Visitors auf den dritten Platz im Beliebtheitsranking der Deutschen.

Für die Studie untersuchte Comscore die Zahl der deutschen Unique Visitors ab 15 Jahren auf den verschiedenen Webseiten im August 2008 und 2009. Dabei wurden Zugriffe aus Internetcafés und aus dem mobilen Internet via Handy oder PDA nicht berücksichtigt. Hier noch mal die Zahlen aus dem Bereich e-Commerce in der Übersicht.

Interessant ist in der Tat, dass „ebay“ in dieser Auswertung gar keine Berücksichtigung findet. Wir nehmen nicht an, dass hier die zu geringen Zugriffszahlen eine Rolle spielen. Vielleicht hat Comscore diese Handelsplattform gar nicht mit in die Wertung im Bereich „e-Commerce“ eingeordnet. Gut zu erkennen ist die deutliche Entwicklung der Zugriffe im Vergleich 2008 zu 2009. Bis auf Tchibo konnten alle Websites und auch der Handel gesamt zulegen.

Tags: Branchen, Online-Shops, Ranking, Statistik, Vergleich

Dieser Eintrag wurde am Donnerstag, 01. Juli 2010 um 11:58 erstellt und ist abgelegt unter Online-Shops, Studie. Mit dem RSS 2.0 Feed können Sie den Antworten zu diesem Artikel folgen. Sie können eine Antwort hinterlassen oder einen Trackback von der eigenen Seite senden.