Können Sie Ihre Marketing-Kampagnen wirklich noch bewerten?

Es klingt paradox: Klassische Werber lernen mehr und mehr die Vorteile der Messbarkeit direkter (Online-)Werbeformen zu schätzen. Zur gleichen Zeit verlieren Versender und Direktmarketer, die über Jahrzehnte akribisch die Effizienz ihrer Marketing-Maßnahmen optimiert haben, die Grundlage ihrer Steuerung.

Es ist unmöglich geworden, die Kundenreaktionen (Umsätze) den Maßnahmen (Werbekosten) wirklich eindeutig zuzuordnen. […]